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近日，本土快时尚内衣品牌都市丽人(中国)控股有限公司(以下简称“都市丽人”)发布盈利警告，预期今年上半年公司拥有人应占的综合利润同比下跌不少于80%。都市丽人表示，为改善集团未来的营运结果，集团已采取多项旨在重振集团业务的措施。那么，未来都市丽人的经营状况会有所好转吗?
公告显示，都市丽人业绩下滑主要由于中国零售业受到经济疲弱的影响，使集团的收入预期有高单位数字百分比下跌及毛利率下跌。再者，由于公司部分供应商环保规例收紧影响，使其供应的原材料成本上升，导致集团的原材料成本增加。同时，由于市场竞争压力加大，都市丽人在清理存货的同时向消费者提供了更高的折扣。不可否认，都市丽人在国内内衣市场的竞争压力不断加大，业绩下滑似乎是必经之路。
当然，都市丽人在发布盈利警告的同时，还宣布将采取多种措施改善当前的经营困境。值得一提的是，近日，都市丽人官宣了95后小花旦关晓彤担任其品牌代言人。在此期间，关晓彤将参演品牌广告拍摄和出席品牌宣传活动，都市丽人也预计从今年下半年起，逐步向市场推出更多全新设计的优质产品，以满足消费者的需求。
在业内看来，都市丽人想凭借关晓彤时尚、活力、青春的形象，达到品牌时尚化、年轻化的目的。但在消费者的心目中，都市丽人的形象会因此而改变吗?中国商报记者随机采访了多名女性消费者，她们普遍认为都市丽人的优势在于定位中低端，价格相对优惠，在选择商品时并不太关注代言人是谁。
由此可见，换了新代言人的都市丽人能否借此优化品牌形象、抢占年轻市场，还需交由时间证明。
值得注意的是，都市丽人还将在数月内委任一名在服装行业拥有丰富经验的新行政总裁，带领和推动集团的改革和战略措施，并提升集团的执行力及效率。在产品方面，公司将加大产品的研发力度，在市场上推出更多新的优质产品，采用适当的价格策略以优化毛利率。
同时，都市丽人表示，将继续寻求策略性投资优质供应商的机会，提升公司产品品质、缩短生产周期、改善快速反应能力，并且将集中采购订单以提高毛利率。都市丽人还表示，未来将探索与国际内衣公司合作的机会，共同开拓国内市场。
实际上，从都市丽人发布的自救措施来看，其十分清楚自身的问题，近年来也在不断进行转型。去年，都市丽人全面开拓电商渠道，抛弃了传统的“集成营销”模式，开始在电商、店面、产品等方面下功夫，同时严控费用，节省成本。而此次都市丽人提出的改善措施中，其表示以新的零售模式发展品牌组合，扩大公司的零售足迹，特别是在购物中心和电子商务渠道。2018年业绩报告显示，都市丽人线上渠道持续投资带动销售，同比增长15.1%。值得一提的是，都市丽人去年还与维多利亚的秘密前CEO、法国资深设计师签署了合作意向书，欲改变都市丽人过往过于大众化的定位和略显老土的设计。
中金公司分析师郭海燕表示，今年都市丽人将更加注重发展O+品牌，原创产品有望在产品组合中占到更大的比重。此外，公司将进一步整合供应商和经销商，但由于一些宏观因素的不确定性，今年公司预算仍有可能偏紧。
来源：中国商报/中国商网 作者： 王玥
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