从“跑马圈地”到“精耕细作”

  中国服装行业正在进入“无界”时代

  很长一段时间里，优衣库创始人柳井正都将优衣库定义为“一家技术公司”，将苹果视为竞争对手。而如今，他不再强调这一概念，将优衣库重新定义为“一家生活方式公司”，彻底“解放”了品牌的边界。

  近年来，服装零售中“砖头+水泥”的实体店铺时代，经过不断演变，发展成为“砖头+鼠标+移动网络”的全渠道营销时代，品牌与消费者之间的界限也变得“无时不有，无处不在，无所不联”。

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  日前，在以“无界：创新的空间与逻辑”为主题的中国服装论坛上，业界学者、企业家纷纷表示，服装行业在市场需求、技术驱动、零售方式等方面正进入“无界”时代。

  中国纺织工业联合会会长孙瑞哲说，在“无界”的需求驱动与生活方式的细分裂变下，品牌企业开始加速跨界经营，创新的疆域与空间获得了难以想象的内在张力。

  在“无界”时代，一些企业开始“做加法”，进行纱线、面料等研发，延伸产业链布局;一些企业开始“做乘法”，将零售、制造与科技融合，创新在品牌发展中比重大幅提升。

  “科技力量将‘我是全部’或‘我是大部分’变成了‘我愿意跟你分享世界’。”链尚网创始人赵俊浩表示，产业服务平台、协同制造体系等兴起让制造和利益边界突破，企业有更多的选择，产业有更广的空间。

  在这种理念的指引下，Chanel和Cucci开起了咖啡店和餐厅，轻奢品牌Coach和Kate Spade开始摆脱主营包袋的商业模式，珠丹麦服装品牌JACK&JONES在成都开设线下首家体验店，国产服装品牌红豆开始推出无人零售店……品牌经营者开始拥抱这一次“无界”的革命。

  “‘无界’创新的背后是‘有界’的规则。”孙瑞哲说，社会责任、包容性增长与可持续发展的实践、绿色供应链的构建、知识产权与消费者隐私权的保护、产品责任和消费者责任的倡导，都应成为服装业在融合过程中严格遵循的规则。

  “中国服装行业经历了20多年的高速增长，近几年来速度放缓。在之前跑马圈地的年代，比的是速度和胆量;如今需要精耕细作，比的是创新和品质。”深圳歌力思服饰股份有限公司董事长夏国新说，随着个性定制、深度交互的生产方式在行业推开，精细化的供给、协同的制造、共享的设计等成为新趋势。

  “新的历史发展阶段，经历不断转型升级的中国纺织服装产业必将迎来产业定位的‘再定义’。”孙瑞哲说，中国纺织工业正进入高质量发展新阶段，以往劳动密集型的传统产业印象锁定正在去除，以高品质高性能纤维、产业用纺织品、高端智能制造为代表的科技产业，以服装品牌、家纺品牌为代表的时尚产业，贯穿全产业链的绿色制造产业，正成为新的社会认知，“科技、时尚、绿色”正在成为中国纺织服装行业的产业新定位与新标签。

  改革开放四十年来，中国纺织服装产业“科技、时尚、绿色”的产业定位与产业属性逐步鲜明。2015年，纺织行业劳动生产率(以工业总产值计)达到73.6万元/人，是1978年的41.4倍。纺织全产业链能够实现使用自主技术、自主装备生产自主开发设计的优质产品。碳纤维、芳纶等一批纤维自主技术打破国外垄断，取得重大突破，进入产业化阶段，超高分子量聚乙烯等品种进入国际市场。中国纺织面料总体自给率超过95%，出口服装面料自给率显著提高。

  “质量是对消费者的尊重，也是打造品牌的基础。做企业越久，越应回到原点，把衣服做好。”北京白领时装有限公司董事长苗鸿冰说，迈向高质量发展过程中，品质将成为服装业新的核心竞争力，也是应对贸易不确定性，巩固不可替代性的关键。

  孙瑞哲说，围绕高质量发展的目标，中国纺织服装产业要着力解决发展矛盾，加速实现供需结构、区域发展、产业收益的“再平衡”，解决规模巨大而有效供给不足、制造能力较强而创新能力不足的问题。