5月1日，北京商报记者从北京市商务委获悉，市商务委重点监测的60家商业服务业企业假日3天累计实现零售额25.2亿元，同比增长6.2％。

延续此前的趋势，购物中心内的电影、教育类、美容美发等服务型消费增长明显。而且，影视娱乐、旅游出行等行业也都保持了增长势头。同时仔细分析各领域数据，也不难发现消费市场的一些新变化。

服务消费拉动客流

据市商务委披露的数据显示，重点监测的60家商业服务业企业中假日3天累计实现零售额25.2亿元，同比增长6.2%。从消费特点来看，服务消费增长明显，消费结构的变化越发凸显。

据市商务委数据显示，具备多种服务功能的重点商圈及购物中心等商业服务场所成为众多市民假期消费的重要选择，客流明显上升。据高德大数据显示，4月29日荟聚购物中心、朝阳大悦城等9家购物中心客流量较同期增长7.2%。新中关购物中心电影、教育类、美容美发三类服务型消费额同比增长近30％。

从商品品类来看，假日期间，家电、服装、食品、金银珠宝首饰等商品成为消费热点。假日3天，首创奥特莱斯、燕莎奥特莱斯合计零售额同比增长15%以上，合计客流量同比增长17.7%；卜蜂莲花、苏宁等企业零售额同比增长10%左右。据北京市电子发票信息服务平台数据显示，4月29日-30日开出家用电器及音像制品、 服装、食品、金银珠宝等重点商品电子发票16.4万张，同比增长55.8%。

此外，餐饮历来是节日消费的重头戏之一。家庭宴、亲友宴、旅游餐等餐饮消费需求带火老字号餐饮和大众餐饮生意，电子发票信息服务平台数据显示，假日期间餐饮类电子发票额同比增长1倍以上。眉州东坡酒楼、东来顺、金鼎轩、曲园酒楼等餐饮企业营业收入同比增长15%以上。

电影票房争议中创新高

今年的“五一”档，《幕后玩家》、《低压槽：欲望之城》、《黄金花》、《后来的我们》、《战神纪》、《玛丽与魔女之花》6部新片同档上映，据猫眼专业版数据显示，小长假3天，全国电影票房破9亿元。

值得注意的是，从之前的进口大片“执掌天下”，到如今国产片撑起电影市场，国产电影越发受到国内观众的认可。截至5月1日21时，电影票房3天报收9.8亿元（含服务费），相比去年同期7.28亿元的成绩明显上涨。

纵观近些年“五一”档电影票房走势，从2015年的6.24亿元到2018年的9.8亿元，“五一”档电影票房市场呈稳定上涨走势。从影片类型来看，以往多为进口片撑天下，例如2015年票房冠军为《速度与激情7》、2017年票房冠军为《速度与激情8》，然而今年国产电影正凭借品质统领市场，具备更多的吸金力。例如，2016年的《北京遇上西雅图之不二情书》就以3.54亿元票房夺得“五一”档票房冠军，而今年的票房冠军《后来的我们》，虽然稳居票房首位，却陷入了大面积退票引发的造假疑云。

“五一”档作为国内电影市场黄金档期之一，许多影片都会选择在此档期公映，电影类型的增多会带动电影的消费。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示，与去年相比，今年的电影屏幕数量增长超过20%，这在一定程度上为电影票房的增长提供了足够的物理空间；同时，电影营销力度的加大也是电影票房增加的重要原因。

拼假出行成主流

在今年“五一”假期中，旅游市场呈现供需两旺的势头。5月1日，文化和旅游部综合通讯运营商、线上旅行服务商和各地旅游部门的公开数据显示，今年“五一”假期全国共接待国内游客1.47亿人次，同比增长9.3%，实现国内旅游收入871.6亿元，同比增长10.2%。总体来看，旅游市场运行平稳。

随着文旅和旅游产品的进一步融合，研学旅游、红色旅游等成为假日旅游新亮点，各地古镇、古街、文化馆、博物馆等游人众多。据北京市旅游委数据显示，今年“五一”期间，历史文化观光型景区接待人数同比增长32%，营业收入同比增长8%；博物馆型景区接待人数同比增长9.9%，营业收入同比增长46%。此外，驴妈妈旅游网发布的《2018五一小长假出游报告》也显示，迪士尼、长隆、黄山等带有超级IP属性的旅游产品成为热门之选。

另外，拼假出行成为“五一”假期游客出行的主流方式。通过利用带薪年休假与“五一”假期拼成4-8天的长假期，进而实现中长线旅游。国内长线方面，北京、大连、上海、三亚、杭州、西安、重庆等则成为热门旅游目的地。

此外，传统景区依然是假日出行的主要目的地。据携程门票的数据显示，预订量最高的国内十大收费景区有上海迪士尼度假区、北京故宫、峨眉山、黄山风景区等，出境的有中国香港迪士尼乐园、澳门新濠影汇及日本环球影城等风景区。

“90后”出境游消费走高

随着支付巨头近年在海外不断地“攻城略地”，国人熟悉的扫码支付场景在世界多地已经登陆，也成为不少人出境消费时的首选支付工具。5月1日，支付宝发布“五一”小长假出境游移动支付数据报告，中国女性在境外比男性更爱消费，65%在境外消费的支付宝用户是女性。此外，“90后”用户首次超过“80后”，成为境外消费主力军。

从地区来看，根据支付宝的报告，中国香港、中国澳门、日本分别列为最受欢迎的消费地前三位，其他依次为：泰国、美国、韩国、澳大利亚、中国台湾、马来西亚、新加坡。其中，赴香港的支付宝用户比2017年“五一”期间增长近一倍。

支付宝并非出海的惟一“种子选手”，如2017年10月，腾讯公司旗下“微信支付HK”团队也在港宣布推出3项升级支付功能；国字头的银联也一直在默默推进。截至2017年末，银联受理网络已延伸到全球168个国家和地区，境外18个国家和地区、近100万台POS终端可用银联手机闪付。

不过，易观支付分析师王蓬博表示，移动支付机构出海“掘金”还面临几方面难题：一是当地政策，二是居民使用习惯，三是资金投入，四是当地基础设施。如在居民使用习惯方面，现在很多国家都还是卡基类支付，消费者还不习惯移动支付，从当地基础设施来看，也不是所有国家都像我国一样有这样巨大的线下线上基础设施。