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意大利奢侈品集团Prada进击中国市场的节奏正在加快。继本月旗下品牌Prada 和Miu Miu入驻奢侈品电商平台寺库后，集团又于近日宣布旗下三大关键品牌Prada、Miu Miu和 Car Shoe于618期间入驻京东，同步上线的还有2019秋冬新品。
相关数据显示，经过16年的发展，618已成为中国线上线下促销的一个重要节点，作为618促销节的发起者，今年京东618期间将会有9成以上的核心品牌线上线下同步发布新品，预计覆盖的消费者将达到7.5亿，业内观点认为，Prada选择此时将旗下四大品牌中的三个入驻京东，意在搭乘京东 618的快车，迅速攫取一波流量。
值得关注的是，Prada集团旗下Prada 和Miu Miu自6月起已正式入驻奢侈品垂直电商平台寺库，据了解，这是Prada集团首次与中国电商平台合作。Prada表示，入驻寺库主要为强化对分销渠道的控制和对品牌形象的保护。事实上，自2017年上线中国自营电商以来，Prada集团在中国线上渠道的布局似乎就按下了暂停键，即使开通了微信公众号的在线选购功能，也直接导流到品牌官网，始终没有跨出自营线上渠道。此次在一个月内，接连入驻寺库和京东，一口气布局奢侈品垂直电商平台和主流B2C电商平台，对于在中国线上渠道发展一直相对滞后的Prada集团来说，不能不说是一次重要突破。
除了线上零售渠道的拓展，Prada在中国市场表现也愈发活跃。6月6日，Prada在上海举办了2020春夏男装秀，这也是 Prada 首次在米兰之外的地区举办男装系列的时装秀。此外，Prada携手中国艺术家曹斐构思和拍摄的2019秋冬男装系列广告大片《人类几乎》也一改品牌常态，启用中国流量明星蔡徐坤担任主角，这一广告宣传片借助对 “流行文化表层下的偶像机制”话题的探讨与中国的年轻消费者对话，更获得精英阶层的好评，该广告视频在微博上的播放量目前已达到3100万余次，相关话题曝光量达1.1亿。蔡徐坤也官宣成为Prada新品牌代言人。
来源：北京商报 作者：王晓然 孔瑶瑶
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