6月17日，瑞典快时尚服装零售巨头 H&M 公布了2019财年第二季度销售额数据，连续五个季度实现销售额正增长。

  截止到2019年5月31日，H&M第二季度销售额同比上涨11%至574.7亿瑞典克朗（约合60亿美元），按本币计算，H&M 第二季度销售额同比上涨6%。根据 Kepler Cheuvreux 分析师 Fredrik Ivarsson 数据显示，H&M 在三月份的销售额增速为7%，到四月份和五月份则减缓至5.5%。

  加拿大皇家银行欧洲公司的分析师 Richard Chamberlain 表示：“我们预测，H&M的库存问题仍然严重。另外，尽管 H&M 努力推行全价出售策略，但其过去打折促销的形象深入人心，一些消费者仍可能会选择观望。”

  H&M表示：“时尚行业发展

  Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 海恩斯莫里斯集团(下称“H&M 集团”)今天披露的二季度销售优于市场预期，但数据显示最近两个月表现有所放缓。该全球第二大服装零售商的股价在周一盘中下挫最多4.7%至146.76瑞典克朗。

  在3-5月的二季度，H&M 集团实现净销售574.74亿瑞典克朗，较去年同期的519.84亿瑞典克朗增加10.6%，按当地汇率计算增幅为6%，连续四个季度取得增长。

  但鉴于该集团发布一季度财报时称3月净销售按当地汇率计算有7%的增长，Kepler Cheuvreux 分析师Fredrik Ivarsson 估计4、5月增长放缓至5.5%，且截至5月底库存按年上涨4%，差过Fredrik Ivarsson 预期的零增长。

  上周，H&M 集团主要竞争对手Inditex SA (ITX.MC) 印地纺集团称2-4月的一季度净销售按当地汇率计算同比增长5%。拥有Zara、Pull&Bear、Oysho 等品牌的该全球最大服装零售商解释，下半季销售受到部分市场的负面天气条件影响，但强调从5月开始表现已经显著改善，销售增长提速至9.5%。

  RBC Europe 分析师Richard Chamberlain 认为H&M 集团的最新销售数据反映执行力持续改善，主要市场的份额也继续提升，但他们对利润率前景的展望相对谨慎，制约因素包括外币采购、新会员计划以及营运开支上升压力等。

  旗舰品牌H&M 从2015年开始呈现放缓，并最终演变成衰退，造成大量滞销库存积压，这时管理层急忙大力投资升级数字销售、门店概念和物流供应链，又致力改善产品供应并加快推出新品牌。在周一的公告中，管理层指出顾客满意度和近期的销售增长证明改革工作继续带领集团朝着正确的方向前进。

  H&M 集团上周宣布，2013年成立的时尚品牌& Other Stories 将于今年秋季通过天猫首次进入中国市场。目前该品牌的69间门店分布在以欧洲市场为主的18个国家和地区，东亚只进驻了韩国。

  Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 周一收报148瑞典克朗，全日下跌3.9%。Jefferies Group LLC 分析师建议“持有”该股，RBC Europe 分析师Richard Chamberlain 的评级为“持平大市”。

  近几年，因未能快速应对市场需求转变，及时构造电商业务，H&M集团的利润出现下滑，商品库存持续上涨。不过，H&M也在努力转型。受益于更多商品以原价出售，及利润率上涨，利润跌幅好于预期——转亏为盈战略正逐步发挥作用。

  过去两年，H&M 集团为了寻求新的发展机会采取了诸多举措。为了实现产品多样化，H&M 推出了融合街头元素的品牌 /Nyden、生活方式品牌 Arket 和折扣电商平台 Afound；前段时间，H&M宣布在瑞典推出试点项目，出售旗下品牌 &Other Stories 的二手和古董服装；今年晚些时候，H&M 旗下中高端品牌 COS（Collection of Style）的首个专卖店将于斯洛伐克Eurovea 购物中心落地。

  H&M一直在寻求高端IP合作，努力推出热门联名系列。H&M 去年曾与 Netflix 联名推出《怪奇物语》系列；上个月，H&M 旗下品牌 Monki 则与 Mental Health Europe（欧洲精神健康中心）合作，呼吁人们关注社交媒体对年轻人心理健康的影响。

  近日，H&M 还宣布与流行歌手“A妹”Ariana Grande合作，推出联名胶囊系列。该系列以Ariana Grande的音乐作品为主题，色调柔和，印花充满流行元素。包括一件印着 Ariana Grande 歌曲《Thank U, Next》歌词的粉色紧身衣，和一件印有 Ariana Grande 个人专辑《Sweetener》封面的连帽衫。

  H&M 将于本月27号公布半年度财报，其他详细信息或将于半年度财报公布。