8月26日，国内知名服饰品牌太平鸟正式宣布，将于2019年9月以“太平青年GAME ON”为主题登陆纽约时装周及巴黎时装周。据介绍，这是太平鸟继2018年及2019年初亮相纽约时装周后，再次以中国设计为纽带，与世界对话，用“中国青年无边界的创造力”和“中国文化无隔阂的包容性”去描述演绎中国服饰的潮流之美。

  此前，在谈及国内服装品牌“该如何制定转型升级方案”的话题时，纺织服装品牌管理专家程伟雄分析认为，随着时间的推移，太平鸟目标年龄段的消费群体也在不断变化。这就要求，太平鸟能够实时洞察目标消费群体的服饰消费偏好，并通过品牌矩阵、产品设计、营销方式等及时有效去触达。

  用更多元视角诠释“东方设计”

  熟悉潮流趋势变革的人都知道，过去很长时间内，一提到“中国风”，第一时间跳入多数人脑海的恐怕就是蟠龙、祥云、刺绣等元素。但最近两年，以太平鸟为代表的中国品牌在四大时装周上“异军突起”，凭借的不是这些天生带有“中国风”印记的传统服饰元素，而是从本土文化风尚和国际潮流变革中汲取养分，积极促进中国时尚文化融入国际语境，在尝试、挑战、突破过程中彰显中国品牌的自信、力量和担当。

  与风靡全球的新锐艺术家TROUBLE ANDREW、REILLY、美国潮牌OPENING CEREMONY等深度探索潮流边界;联手国民奶糖“大白兔”、互联网平台“饿了么”解锁时尚玩法。这些设计表达，更接近中国年轻一代群体的兴趣与消费偏好，不仅引发国内消费者的积极反馈 ，也引起国际市场时尚买手群体的特别关注。

  “为何要登陆国际时装周?”在谈及这一话题时，太平鸟集团董事长张江平透露：“举办大秀传递时尚态度，是太平鸟从自身战略出发、推进已久的举措。自品牌创立以来，从宁波到北京、上海，再到纽约、巴黎，太平鸟不断透过品牌秀场探索中国文化与创新设计的融合方向。”

  用更深入洞察触达青年群体

  临近9月太平鸟全球时装月，太平鸟日前首发主题为“太平青年GAME ON”的预热视频与创意动态海报，“官宣”登陆9月纽约、巴黎两大时装周，展示了该品牌深入洞察消费者、与年轻人玩在一起的“点睛之笔”。

  “太平青年是我们对新生代青年群体的品牌表达，GAME ON双关了‘比赛竞技的冠军精神’和‘游戏好奇的探索精神’，致敬纽约和巴黎传统时装周的同时，也为两场大秀埋下伏笔。”太平鸟集团首席战略官欧利民表示。

  CBNData通过大数据监测发现，时下消费者对联合跨界相关产品的关注度持续提升，线上相关消费呈爆发式增长，90后和95后年轻人成为跨界商品的主要消费者，人数占比达五成以上。这批新生代消费者对产品的要求除了质量、品位外，还讲求好玩有趣或是个性为王。

  步入2019年后，太平鸟通过更多元的互动场景，不断丰富“太平青年”的形象与内涵。2019年2月，太平鸟以“YOUTH MADE CHINA”再次亮相纽约时装周，为中国青年力量发声。随后，太平鸟又在上海新天地推出“与不同为邻”主题的品牌限时快闪店，描述青年社区生活状态。5月，“BE ANOTHER无乐不作”乐町十周年大秀，鼓励探索藏匿于原始基因里的千万个自己。8月，太平鸟旗下MiniPeace亮相北京时装周，带来更立体的品牌矩阵体验;与玩趣MM豆合作，邀请《乐队夏天》实力编曲音乐人Matzka(玛斯卡)以及《这，就是街舞》总冠军韩宇，以“音乐+街舞”的创意方式表达玩趣……

  “快速消费结构更迭的危机感，让我们在自身创新转型的同时，也一直在寻找多渠道的向外借力、合作共赢。品牌之间的合作，也就是跨界，能产生独特的文化价值，让更多消费者对我们有文化价值认同感，让我们离消费者更近一步。”太平鸟表示，“在借力合作过程中，信息通道被拓宽了，我们会倾听到来自四面八方的声音、观察到不同层面的数据，让我们更加了解消费者。”这些深入洞察，将成为太平鸟在市场行业潮涌下以多维创新链接未来的关键步骤。

来源：新京报  作者：周红艳

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