您好,欢迎您访问杭州市服装行业协会网站!
您现在的位置:杭州市服装行业协会 > 首 页 > 行业新闻 > 行业动态 > 快时尚门店策略调整,低线城市崛起

快时尚门店策略调整,低线城市崛起

杭州市服装行业协会 发布时间:2019-10-26 点击次数:

  据不完全统计,包括H&M、ZARA、优衣库、MJstyle、无印良品、UR、C&A、GAP在内的8个快时尚品牌,三季度在内地共新增54家门店(不含升级重开门店),与去年同期相比,减少约36%。

  今年前三季度,共新增138家门店,同比过去两年亦大幅减少。快时尚品牌在内地跑马圈地的“巅峰期”停留在2017年,此后便收缩扩张步伐。

  如今,国内的快时尚格局发生了巨大变化。三大国际快时尚巨头,优衣库仍然高歌猛进,在华门店覆盖160个城市;ZARA依旧“慢性子”,新店以个位数增长;H&M扩张似乎已有些力不从心……GAP、无印良品、UR等门店策略逐渐发生变化。

  快时尚集体减速,优衣库“一骑绝尘”

  分品牌来看,第三季度优衣库新开22家门店,是本季唯一一家新店数量突破两位数的品牌。

  其余品牌新增门店均在个位数,国产品牌UR和美国老牌GAP以8家新店并列第二位;无印良品、H&M、MJstyle紧随其后,分别新开6家、4家、3家门店;沉寂许久的C&A在三季度新增了2家;ZARA新店仅有1家。

  今年前三季度,新增门店最多的同样是优衣库,共50家,并且与第二名UR 20家拉开的距离较远。从2017-2019年前三季度来看,7个快时尚品牌内地新店数量均呈下滑趋势,其中:

  · 国际快时尚巨头优衣库、ZARA相较稳定,前者保持50家以上,后者尚未突破10家;

  · H&M掉队,今年前三季度仅10家新店,同比去年“腰斩”;

  · 两大国产品牌UR、MJstyle均收缩扩张步伐;

  GAP成为唯一的例外,逆势扩张,从2017年前三季度的2家新店增至2019年的19家,超越无印良品、H&M等,一跃排在第三位。截至9月底,GAP大中华门店已突破200家。

  低线城市崛起,万达广场成“香饽饽”

  从区域来看,三季度快时尚新店仍主要位于华东区域,共16家,占比近30%,主要位于江苏、浙江和山东。其中,优衣库6家,H&M 3家,GAP、无印良品、UR各有2家。

  其次是西南区有10家新店,主要位于昆明和重庆,得益于瑞鼎城爱琴海购物公园、滇池小镇奥特莱斯、重庆来福士广场、乐山世豪广场等新开业购物中心,引进优衣库、UR、C&A、GAP等品牌。

  华南区8家新店,7家位于广东,5家在深圳;华中7家,华北、东北各5家,西北3家。

  从城市来看,本季快时尚仍以一二线城市为主要拓展区域,不过,四线及以下城市异军突起,下沉趋势明显。

  一线城市有10家,占比18.5%。其中深圳5家,是新店最多的城市之一,包括进驻宏发大仟里的优衣库、UR,以及龙华九方购物中心、深圳印力中心的无印良品。北京、上海分别有3家、2家,广州本季暂无快时尚入驻。

  二线城市27家,占比50%。昆明有5家,与深圳并列第一,优衣库、UR、MUJI、GAP入驻;哈尔滨、重庆各有3家,重庆吸引了UR、C&A、GAP,均入驻来福士广场;济南、南昌、宁波、西安各2家。

  值得一提的是,三季度快时尚品牌在低线城市加速扩张。三线、四线、四线以下城市分别有5家、7家、5家新店,分布于衡阳、镇江、淮安、安庆、清远等16个城市。万达广场成为“香饽饽”,吸引了8家快时尚新店。

  其中,优衣库、H&M、MJstyle下沉趋势较明显。在四线及四线以下城市,优衣库22家新店中有7家位于此,同时与万达广场合作紧密,还首次进驻了桂林和乐山;MJstyle本季3家新店位于邢台、濮阳、宜昌;H&M也有2家,分别入驻衡阳万达广场、淮安茂业天地。

  快时尚门店加速下沉与低线城市新开业购物中心增量有关,快时尚选址一般位于城市购物中心。据赢商网不完全统计,三季度全国共有125个购物中心开业,其中位于三四线及以下城市的占42%。

  开店慢了,是门店策略变了

  事实上,开店速度减缓,反映的是快时尚品牌们整体门店策略的调整和变化。

  有的体现在选址,比如GAP不如以往一般追求潮流时尚的购物中心,而是紧紧跟牢奥特莱斯;有的将目光瞄准全球,比如UR已经开出了第五家全球旗舰店;有的则在门店折腾本地特色,比如无印良品云南首家大型旗舰店,引入了首个鲜花蔬果市场……

  · 选址奥莱,GAP大中华门店突破200家

  9月17日,GAP西安首创奥特莱斯店开业,使得该品牌在大中华地区的门店数量首次突破200家,创下新高。

  值得注意的是,奥特莱斯项目成为GAP加速扩张的主要选址策略。在三季度8家新店中,6家位于奥特莱斯,且主要是砂之船、首创、杉杉等连锁奥莱品牌。

  目前,GAP在国内已覆盖40个城市,既包括上海、北京、深圳、广州、香港、台北、成都、杭州、南京、西安、武汉、重庆和苏州等大中城市,也开始进入三亚、佛山、昆山和湖州等三四线城市。

  · UR加码海外,开设全球第五家旗舰店

  8月,UR进驻“世界最佳机场”——新加坡樟宜机场。樟宜机场旗舰店,是继2016年首次踏足海外市场以来,UR的第五家海外门店,同时也是全球第五家旗舰店。

  接下来,UR还将进驻美国、法国、日本等时尚之都。

  · 无印良品在中国引入首个鲜花蔬果市场

  9月27日,无印良品中国第五家、云南首家旗舰店,在昆明顺城购物中心开业,引入了中国MUJI首个鲜花蔬果市场、昆明无印良品首家餐厅Café&Meal MUJI以及Drink Corner(茶饮)、滇南人文商品等MUJI特色业态。

  · ZARA连关核心商圈两家门店

  9月,ZARA被爆连关了两家北京门店——北京来福士中心店、王府井新东安店,关店原因不详,接盘的是lululemon、DIESEL和LANCOME。

  据赢商大数据显示,两家店所处的东直门商圈和王府井商圈,均为市级商圈。商圈内消费力指数均为10分,时尚指数、客流指数、交通便捷指数均较高;19-34岁人群占比超过60%以上。一般来说,快时尚不会放弃这种核心地段。

  去年,ZARA母公司Inditex集团提出要精简实体店网络。门店规模过大,导致租金、人力成本过高,在一定程度上已是负担。在截至7月31日止的上半年内,Inditex集团销售额同比增长7%至128.2亿欧元,毛利率为56.8%,与去年同期基本持平,毛利润同比增长7%至73亿欧元,净利润增长10%至15.5亿欧元,均不及分析师预期。

  · H&M门店引入其他服饰品牌

  据外媒报道,H&M集团宣布将在H&M品牌门店内销售其他服饰品牌,目的是吸引新的消费者。此前,集团旗下&Other Stories和Arket,已经尝试在店内销售其他外部品牌产品。

来源:赢商网  作者:卢致珍

本文系网络转载,不代表本网立场或观点,如侵犯了您的权利,请联系我们。



上一篇:汇洁股份海外市场开拓 能否迎来新的突破 下一篇:八年商标之争胜诉 乔丹体育“山寨”帽子仍难摘

分享到:

加入收藏 | 打印本文 | 返回列表 | 返回顶部

时尚快讯

更多
  • 大批量生产方式受到了前所未有的挑战
    为促进服装定制发展,推动制造强国建设,以“定制融汇智能制造”为主题,由中国服装协会联合浙江省经信委、绍兴市柯桥区政府举办的“中国服装定制高峰论坛暨浙江省时尚产业联合会成立大会”6月15-16日在浙江柯桥拉开序幕。   在市场变革中,当越来越多的企业…
  • 从多元角度审视中国服装定制行业的现状
    为促进服装定制发展,推动制造强国建设,以“定制融汇智能制造”为主题,由中国服装协会联合浙江省经信委、绍兴市柯桥区政府举办的“中国服装定制高峰论坛暨浙江省时尚产业联合会成立大会”6月15-16日在浙江柯桥拉开序幕。   在市场变革中,当越来越多的企业…

品牌推荐

更多
协会概况
协会简介
会长寄语
协会章程
组织机构
协会荣誉
入会条件
行业新闻
行业动态
财经动态
政策法规
面料辅材
会展信息
时尚前沿
时装快讯
着装顾问
服装T台
时尚评论
街拍达人
协会动态
通知公告
图文报道
协会活动
服装人才
人才推荐
人才招聘
服装人才库
品牌企业
品牌企业
企业展示
服装人物
服装学堂
培训讲座
技能大赛
职称评审
技能考评
学历提升
服装学堂
下载中心
协会工作
职称考评表
入会申请表
在线报名
微信公众号
扫一扫,关注我们