2018年，奢华羽绒服品牌 Moncler 决定放弃推出季节性时装系列，而是采取全新的营销模式，每月“上新”限量版设计师胶囊系列。
  这个由 Moncler 总裁兼首席执行官Remo Ruffini牵头的“Genius”（天才）项目，旨在推动品牌引发热议；同时通过强大的社交媒体形象，加强与现有粉丝的联系，并以此招揽新的 Moncler 顾客，尤其是那些渴望不断新鲜感的千禧一代和Z世代年轻人。
  品牌寻找的是具有强烈创意者身份的人士来做为Genius 合作者，他们的身份可以很好地应用到 社交媒体上，他们也善于将 Moncler 的核心 DNA 融入到自己的审美中。 每个胶囊系列的目的是直接吸引特定的客户群，但Moncler 并不愿意提及它如何定义这些人群。
  虽然 Genius 系列不仅仅是为了增加收入（这些系列确实带来了销售收入，但是在该品牌2018年14亿美元的销售总额中只占了一小部分) ，但是这个新策略似乎卓有成效。 根据 Moncler 的说法，它成功地提高了品牌知名度和线上线下的流量，并创造了数百万欧元的媒体曝光收益。
  自项目启动以来，Moncler 已经招募了一系列合作者，包括Valentino的设计师 Pierpaolo Piccioli；英国设计师Simone Rocha、Craig Green和Richard Quinn；日本设计师如Noir 的二宫启（Kei Ninomiya）、藤原浩（Hiroshi Fujiwara）； 潮牌Palm Angels 的 Francesco ragazi，和1017 ALYX 9SM 的Matthew Williams。
  但是 Genius 模式是一个需要不断引进新血的模型。 在某种程度上，它未来成功与否将取决于品牌继续招募到合适人才的能力。
  那么下一个合作设计师会是谁呢？ BoF在此探讨那些可能加入 Moncler 名单的候选人。
  Raf Simons
  自从Simons离开Calvin Klein以来，时尚界一直在观望他是否会前往另一家时尚大牌任职。 相反，他在自己同名的男装品牌上加倍努力，并与丹麦面料公司 Kvadrat 合作。如果Simons能与Moncler结盟，无疑是因为他善于将自己的创造愿景充分融入品牌特质，正如他在Dior任职期间，我们所看到的那样。招募Simons还可能会获得“一拖一”的额外优惠——他曾经和艺术家Sterling Ruby的合作，时尚界依然历历在目。
  权志龙（G-Dragon）
  作为韩国男团 Big Bang 的领袖，这位超级巨星在亚洲拥有巨大的社交媒体影响力。亚洲是 Moncler 的主要市场（该地区占该公司年收入的近一半）。 但增长放缓和香港持续的动荡意味着，Moncler 将不得不加大力度，以便在该地区继续增长。 权志龙以其兼收并蓄的独特风格著称，经常将Dior、Chanel等高端品牌与Ambush等潮牌融合在一起。他还有设计经验，2016年，他与朋友兼设计师 Gee Eun 合作推出了自己的品牌 PeaceMinusOne。还有一个好消息，他已经退伍了！
  Molly Goddard
  事实已经证明，这位伦敦设计师的泡沫薄纱蓬蓬裙在社交媒体上很受欢迎：今年早些时候，当这位设计师在热门电视剧《杀死伊芙》（Killing Eve）中为Jodie Comer设计服装时，瞬间引爆了网上的讨论，设计师一鸣惊人，粉丝远远超出了她平时的追随者。视觉冲击正是她的标志性美学，这也正是Moncler在Genius合作者身上寻找的东西。
  (从左至右)Glenn Martens、阿部千登势（Chitose Abe）、Donatella Versace | 图片来源：对方提供
  Y/ Project
  由于Z世代和千禧一代目前占了Moncler消费群体的40% ，Genius消费群体的比例还更高，Y/Project概念化、精致化的街头美学将直接影响Moncler的关键人群。这个法国品牌的创意总监Glenn Martens是巴黎新设计师队伍中的一员，他领导着一场街头服装革命，并在喜爱潮牌的千禧一代中拥有一批忠实的追随者。
  Sacai
  从Comme des Garçon毕业的阿部千登势（Chitose Abe）对面料有着惊人的技术和工艺能力。 她的先锋派作品比她的前导师川久保玲的作品更加容易穿着，同时依然保留着醒目的轮廓。 她在2015年告诉 BoF，其本人的灵感来自于实用性、性能和运动装，这很可能会转化为更具技术性的 Moncler Genius 系列，就像过去她与耐克和 North Face 的合作一样。
  Donatella Versace
  Donatella Versace知道如何打造出一个营销时刻，毕竟，这正是 Moncler Genius 的精髓所在。 从纪念她哥哥Gianni的20周年纪念大秀，到9月份Jennifer Lopez出人意料的T台亮相，Versace善于利用怀旧之情来吸引社交媒体的注意力。此外，鉴于母公司Capri Holding对这个意大利品牌有着宏伟的计划，Versace品牌的曝光率自然是越高越好。
  (从左至右)Kaws装置艺术、Sarah Burton、Phoebe Philo | 图片来源：Shutterstock、对方提供
  Kaws
  Brian Donnelly标志性的 BFF形象之所以能在全球广为人知，部分原因在于他过去与时尚界的重量级人物的合作。他曾是A Bathing Ape、Supreme、Marc Jacobs和Comme des Garçon的座上宾，最近还与Dior男装设计师 Kim Jones 合作。这位来自纽约的流行艺术家，最初是一名街头涂鸦艺术家，如今其更广为人知的名字是Kaws。多年来，他展现出了一种精明的能力，能够重新打造具有强大品牌 DNA 的文化标志，从芝麻街到米其林。 他的作品在 Instagram 上很受欢迎ーー请注意，他已经有260万粉丝，他和优衣库的合作甚至让顾客为了购买扭打起来。
  Sarah Burton
  这位英国设计师，在Alexander McQueen同名创始人于2010年去世后就担任该公司的创意总监，她擅长创作令人叹为观止却又错综复杂的高级定制服装。 2011年，她因为担任剑桥公爵夫人婚纱的设计师而登上了世界各地的头条新闻，但她大多数时候都很低调。 但是开云集团希望McQueen品牌继续成长，通过 Moncler 的合作来提升Burton的个人形象，也可能对身处明星设计师时代的McQueen品牌有利。
  Phoebe Philo
  虽然Philo的审美观可能不是典型的网红风，但她不着华丽的风格，丝毫不影响她的全球影响力。这位设计师最为人熟知的是她在 Celine 的10年任期，俘获了一批年龄在35岁至50岁之间的女性崇拜者。如果McQueen的Burton能够将Moncler与富有的、钟爱高级定制时装的客户联系起来，Philo就会直接与高收入的职业女性人群对话。 毫无疑问，那些仍在哀悼这位设计师离开时尚界的爱好者们，信用卡早就随时准备好了。

来源：bof  作者：Jasmin Malik Chua

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