McDonald's联手Alexander Wang跨界打造「王的黑金」主题盛宴，借此不仅推出了限定套餐，还亲自设计了两款时尚单品。以上这款手袋你一定在社交媒体上看到过，或是已经拿到手。Alexander Wang剑指餐饮业的操作是不是让你摸不着头脑?但倘若你对Alexander Wang的下半年近况有所了解，就会明白已然涉足YouTube、珠宝、手机等各个行业的Alexander Wang，已经变成一位跨界能手。

  早前对Alexander Wang进行过邮件专访，这次借着McDonald's与Alexander Wang联手，“小李”终于有机会当面专访“大王”，在这里非常抱歉的告诉大家，我少问了一个重要问题，“为何顶级时装人都喜欢穿一身黑”，Alexander Wang作为黑衣人造型的标杆人物，希望下次有机会时再问问他。

  就在「王的黑金」系列美食套餐上架店面的4天前，McDonald's与Alexander Wang在上海举办了场黑金潮趴。这是我第一次面对面专访Alexander Wang，根据他以往活跃的公众形象，我相信这次采访过程应该不会无聊。但意料之外的是，Alexander Wang聊起天来比我还能说，我仅仅问了8个问题，后期采访素材的文本整理量足有3000字之多，下面的采访各位如果不认真看完，那就是对“大王”侃侃而谈的不尊重。

  毕竟是和时装设计师联名，McDonald's与Alexander Wang特地为他们的联名单品拍摄了一组造型片。在其中，女模特穿戴精美首饰，身着alexanderwang代表性黑色连体裙装出镜，而我，在专访前一天也拍了一组造型...

  专访前，我拿着我的造型片分享给Alexander Wang看，并开始自我介绍...

  K：Hi，Wang，我是小科学说的主编小科，同时也是一名造型师和摄影师。我刚给你和McDonald's合作的手包拍了组造型片，想先分享给你看看。

  W：(现场翻阅)哇~这是你今天刚拍的吗?

  K：今天凌晨，准确的说是昨晚深夜(笑)。我的思路是用黑白色组合层次感，看起来像是洛杉矶明星随性的出街造型。为了呼应黑金M手包的配色，我专门穿了双Timberland的靴子。

  W：哈哈我看出来了，和你今天穿的一模一样。

  K：KIMO  W：Alexander Wang

  K：那我们开始吧!我之前有看过关于你的纪录片，总是会看到你在秀场后台为模特整理造型的画面。想听你聊聊自己在造型方面的工作，或者说，你觉得自己的造型功力如何?

  W：我认为我做得还不错。其实我做造型是件很自然的事，它是我秀场工作过程中的一部分，这个过程总会有很多尝试和错误。很多时候我会让我的团队去尝试做一些分内工作之外的事，即使你认为做这件事是无用的，但仍要继续尝试和联系。这些尝试有时候会非常疯狂、古怪甚至大胆，但我认为那会成为工作过程中很有趣的部分，而且也是能够解决实际问题的。我们已经从这一季开始着手，把很多原本固定的事物分开，穿上不同风格的鞋子，找到正确的造型比例，我认为这和商业是一回事。就我个人而言，我非常喜欢造型，这也是整个秀场过程中我最喜欢的部分。最后在秀场展示新品的时候，保证每个细节的完善，确保每件衣服被穿着好，在这方面我可能是个完美主义者。

  K：时装街头化这个话题，如今我们已经看到了好几个史诗级的联名，你如何看待这种现象?未来会选择和传统街头品牌进行联名吗?

  W：事实上时装街头化对我们来说并不是什么新事物，在alexanderwang创立之初，我们就没有给自己贴标签。设计师、奢侈品或潮流的那些标签都是时尚界喜欢用的，但对我来说很重要的一点是，永远不要把自己限制在一个“盒子”里。而且，我认为我的设计理念一直深深扎根在街头中，有些东西听起来或高或低，或平凡或奢侈，街头都能出色的完成平衡。所以这也是为什么如今街头是被广泛认可和赞美的风格之一。但是对我们来说，街头更多是存在于“我是谁，我从哪来”的核心精神中，它从未离开过我们，你知道这绝对是有关系的，我们能参与其中，与之对话就很兴奋了。

  K：UNIQLO之后我看到你又进行了很多联名企划，像adidas、H&M、BVLGARI，还有这次的McDonald's。它们都来自不同领域，面对不同消费客群。所以你挑选合作对象的标准是什么?如何判断它们都能与你的品牌alexanderwang契合?

  W：对我来说，无论是我主动联系别人还是别人主动联系我，这都是一个真实的能碰撞出不同火花，激发特别创意的机会。正如你先前说的，如今每天都会诞生很多不同的合作，无论是售价高低的还是来自东西方的，无论你走到哪里，每天都有新花样。我也身在其中，而且我能感觉到我的联名作品不仅是把alexanderwang的名字写在上面，而是在贡献创意，联名必须要有更深层的目的。我一直着眼于那些在行业中处于领先地位的品牌，无论是McDonald's、UNIQLO、H&M还是adidas，我认为这些品牌都是时代创新者和推动品牌边界的先驱者，他们在自己所处的行业展示了非凡领导力。我也很幸运能和这些品牌合作，他们教会了我很多。联名可以使我们的品牌通过不同的渠道和媒介与世界各地不同的顾客沟通，我非常享受这个过程，喜欢把人们聚在一起，因为我不仅想成为一名服装设计师，我更希望与大量观众交流。

  K：你如何看待Premium Mediocre(优质平庸)这个词，即将平凡事物赋予时尚或高端属性，这算是当下比较热门的消费模式或是生活方式，同样也是很多跨界联名使用的合作策略。你觉得 Premium Mediocre ，是时尚设计师们一手塑造的，还是信息社会发展的必然?

  W：创造非凡或是塑造属于自己的浪潮一直是我们的品牌策略。我们有很多不同的合作，但我们的核心产品线，是从日常生活中那些很可能会被忽视的平凡事物中获得灵感，比如它的价值，它的设计潜力，或是简单但能令人激动的东西。所以在我看来Premium Mediocre是能够突破边界，创造出一些看上去很简单直接，但又能带来了一种全新体验的事物。并且这种事物我认为是以某种方式组合在一起，富有张力的，这让我很兴奋。我认为我的设计从一开始就是在Premium Mediocre的氛围中尝试，比如与Magnum冰激凌做的冷冻盒，与McDonald's做野餐篮，又或是在alexanderwang的产品中我们做过的午餐袋，Premium Mediocre一直贯穿着我们的整个品牌。但我不认为这个理念会适用于每个品牌设计公司，因为它们的设计理念都是在自己独特的方法下培育和发展的，二者是否相契合是需要考虑的问题。

  K：聊聊这次与McDonald's合作吧，这不是你第一次与食品相关的品牌合作联名，食品能与alexanderwang建立哪些联系?你们是如何完成这次的设计创意的?

  W：事实上这不是我与McDonald's的第一次合作。McDonald's是一个标示性的全球品牌，它一直伴我成长，因此McDonald's代表了我很多个人价值和记忆，像开心乐园餐和小玩具，还有在成年后的派对上，McDonald's都会及时出现，这给我带来了很多欢乐。而随着我的成长，McDonald's也在发生变化。今天我可以与中国McDonald's合作，是希望通过我们在炸鸡包装上的设计，帮助大家把朋友和家人聚集在一起，人与人间的接触对我来说很重要。而alexanderwang是时装品牌，我再次把我的设计运用到McDonald's食品之外的产品上，以展示我们在时尚配饰方面的核心竞争力，同时这段设计过程也是让我很兴奋的。

  K：从造型搭配和实用性两方面考虑，你自己平时会使用黑金篮子和黑金M手包中的哪一款单品?

  W：对我来说，我认为黑金M手包更好。这里面其实有个有趣的故事，我的朋友Zoe Kravitz平时总是携带一个真正的纸袋，她走在街上都会把东西放在纸袋里。但纸袋是有缺点的，它很难装东西，而且Zoe Kravitz很粗心会经常丢失她的纸袋。所以，我在她结婚的时候，专门设计了一个午餐袋给她。因为是特别为她而制，所以那个午餐袋非常能装而且不容易丢。而这次合作的黑金M手包纸袋，我们用了更环保耐用的材质制作它，使它看起来非常精致品质的同时又方便携带。

  K：中国美食中你最喜欢的是?

  W：嗯~这很难说，我最喜欢的中国食物可能是点心和川菜。我喜欢吃辣，哈哈~

  K：如果你正在做的事情，会对这个行业或领域带来决定性的影响，你希望这种影响是怎样的?

  W：我想能留下一笔遗产，能够让我感觉自己真的做了些值得被人铭记和尊敬的事情，让我父母感觉骄傲。我有义务要尊重和照顾他们，因为他们从出生时提供给我了生活，给了我很多非常非常特别的东西，帮助我创立并尝试扩大alexanderwang品牌，我希望也乐于与更多人分享这些。

  结语「我的设计理念一直深深扎根于街头。」——Alexander Wang

来源：YOHO!  

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