就以奢侈品牌的运营模式来说，历峰集团这样做并没有什么问题，当年的品牌掌门人曾经在卡地亚、伯爵担任要职，他上任之后更换设计团队，推出了男装、珠宝、配饰等各类产品线。

  扩充产品线可以让奢侈品牌的利润并不集中在一两款产品上，优秀的珠宝配饰，能和主线产品珠联璧合，对一个有突出风格的品牌，同一个设计元素可以用在衣服上，也能用在包包首饰上，具有很强的辨识度，不难让消费者买单。

  但上海滩显然不属于这样，就像著名品牌创始人Marc Jacobs 形容他的品牌那样：“建立之初，两条线的设计和审美同气连枝。不过后来变得越来越没有个性，失去了锋芒。”上海滩不至于失去个性，但确实背离了品牌的初衷。

  如果细心的消费者能够发现，在宣传上，上海滩近几年已经鲜有和“上海”发生关系，所拍摄的大片也选用了很多老外当模特，在设计上，上海滩的旗袍也和二三十年代的上海、五六十年代的香港风味迥异。的确很奇怪，时代越发展，我们现在越缺少穿旗袍的土壤，经典风情确是已经吸引不了年轻人了，但上海滩显然没有找到吸引他们的新方式。

  Alessandro Bastagli 接手上海滩之后，面临最大的恐怕就是改变上海滩的设计风格，为此他任命了新的设计总监Massimiliano Giornetti，截止到2016年3月，Giornetti 已经在Ferragamo工作了16年，相比之前的人选华人设计师Alexander Wang，他认为Giornetti 的设计更适合现阶段的上海滩。

上海滩新设计总监Massimiliano Giornetti

  设计师确定了，另一个关键议题就是多大程度地保留上海滩原有的设计风格，Giornetti 表示，他不会从零开始，做出天翻地覆的变化，这位在大学中学习语言和文字的设计师，会从上海滩的原始元素中提取设计灵感，“在接手上海滩之前我深入地研究了上海滩独特的品牌文化。上海滩不仅包含了中国传统文化，也包含了David Tang 在1994年成立上海滩品牌时的他自己的个人风格。所以在延续品牌文化的设计创作中我需要很好地融合这些文化风格，并采用新的意大利手工艺制作手法。为此我决定将品牌的生产线迁移到意大利，希望把上海滩打造为一个全新的生活方式品牌 ––– 即包含中国传统文化元素，又有意大利手工艺的精良品质。”当谈到具体的服装款式时，他觉得，唐装，旗袍，中山装包括睡衣等经典款式都会保留，而其中的元素会用全新的风格语言加以诠释。

  和Giornetti 一样，新老板Bastagli 也很推崇邓永锵爵士对中国服装文化的传播，他也表示会保留这些经典的元素，但会把上海滩打造成意大利风格中式元素的国际奢侈品牌，他将会在欧洲开设几家新的门店，包括在米兰，巴黎等，并继续扩大在中国以及亚洲地区的影响力，尤其在中国。

上海滩新老板Bastagli先生

  显而易见Bastagli 对上海滩的未来野心并不小，在历峰集团下的上海滩，希望以中西合璧的方式同时吸引中国和国外的消费者，结果两方面都没有做到，而Bastagli 也是希望中西合璧，中国的元素加上意大利的工艺，成为一个能比肩Chanel，Valentino 这样的奢侈品牌。

  采访的过程中，Bastagli 叫来了他的儿子Eduardo 给我们认识，他容貌俊美，衣着时尚，他笑着表示他儿子在衣着上的开销要比他大得多，未来上海滩的目标消费者，将是年龄在25-45那一代人。

  Eduardo显然有点像春节被长辈逼着表演节目的孩子一样，和我们匆匆打过招呼之后就去找自己的朋友玩了。