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据《南华早报》旗下媒体Inkstone消息，今年8月，贵州省县级市仁怀市一新楼盘下出现了法国奢侈品牌Louis Vuitton(中文音译：路易威登)的山寨店铺。该店装修风格高端，黑白相间的色调搭配几张大海报，一眼难辨真假。但细看品牌名称，会发现其实是调换过字母顺序的“Loius Vuitton(中文音译：路瓦威登)”。海报字母未变，可能是直接从LV处挪用而来。
Inkstone向LV上海办公室举报此事后，“真LV”对该店铺发出侵权起诉警告，目前这家山寨店已经摘牌关闭。
故意给品牌改名蹭热度的恶意营销方式在中国商业街上屡见不鲜。比利时巧克力品牌Godiva变成了“ Codiva”、肯德基KFC变成“KLG”、星巴克Starbucks变成“Srutbucsk“、运动品牌New Balance变成“New Bylenera”……更甚者还会改动品牌Logo。
而奢侈品山寨店通常出现在新楼盘的一层，目的是利用品牌名气营造高端氛围，便于招商。
这一招数出现的很早，2013年新华网就报道过新建成后的沈阳奥体万达广场商铺乱象。在一条欧式精品街上，“香奈儿”Cnanel(原名为Chanel)、“爱马仕”Herwes(原名为Hermes)、“普拉达”Pr∧d∧(原名为Prada)、“卡地亚”Cairter(原名为Cartier)、“哈根达斯”Haagen-Dezs(原名为Haagen-Dazs)等几十间山寨奢侈品商铺紧紧挨着，每家店铺只有十几平米空间，没有营业。当时有员工对记者表示“商铺招牌都是假的，为推广招商弄的”。
2016年这一现象还在发生。《北京晨报》那一年曝光过北京朝阳门桥附近一新商业楼盘的山寨一条街。Diior(原名为Dior)和GUGCI(原名为GUCCI)等品牌标识以假乱真，而附近还分布着30多家这样的商铺。该楼盘售楼处员工坦言，并未得到这些名店要入驻的消息，挂山寨招牌只因“这样看起来更好看点儿”。
贵州山寨店被曝光后，一位LV员工向Inkstone表示：“这些假店的数量超乎想象，几乎都在三四线城市出现。”
这是由于奢侈品牌在中国几乎都布局在一二线城市，而三四线城市消费者对它们还不够熟悉，因此只需对品牌名称稍加修改，便可以唬住一大批人。“它们的存在伤害了原品牌的声誉，还会让消费者失去对品牌的信任。”该员工说道。讽刺的是，奢侈品牌即便知道这种现象普遍存在，却难以精准而及时地处理，只能靠民众和媒体举报。
如今在中国，奢侈品牌为店铺选址时通常会优先考虑一二线及新一线城市。麦肯锡在2017年发布的《中国奢侈品报告》指出，80%的奢侈品店铺都集中在中国GDP总量前15名的城市里。即便市场下沉，也会选择当地的高端商场。例如今年5月开张的西安SKP中挤满了国际一线奢侈品牌，这是西北地区其他商场难以做到的。
而奢侈品通常也十分注重店铺装修和橱窗陈列，例如上述“山寨奢侈品一条街”中，门店风格简陋、统一且面积狭小的情况几乎不会出现。除了核对名称外，消费者也可以根据这一点中辨别店铺真伪。
来源：界面 作者：加琳玮
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