更换“老板”之后，靠做男装起家的希努尔(002485，SZ)，在向文旅转型上受到力捧，接连收到来自地方政府的“真金白银”。

  9月13日，希努尔公告称，公司全资子公司诸城市松旅恐龙文化旅游发展有限公司(以下简称诸城松旅)于近日收到诸城市财政局以现金形式拨付的2018年度旅游产业发展奖励资金1000万元。《每日经济新闻》记者注意到，自8月初以来，这已是希努尔近两个月内获得的第三笔政府补助，累计金额超过5700万元。

  政府补助已超去年利润

  希努尔9月7日公告显示，诸城松旅收到诸城市财政局以现金形式拨付的2018年度第二期旅游产业发展奖励资金1369.72万元。再早的8月3日，希努尔公告披露，诸城松旅已收到诸城市财政局以现金形式拨付的2018年度第一期旅游产业发展奖励资金3369.72万元。

  在截至9月13日的三次相关公告中，希努尔均提到“本次收到的政府补助，预计将会增加2018年度利润总额”。事实上，三笔总额达到5739.44万元的政府补助，早已超出希努尔2017年所实现的3664.54万元归属于上市公司股东净利润。

  《每日经济新闻》记者注意到，上述资金以“旅游产业发展奖励资金”名义发放。而在广州雪松文化旅游投资有限公司(以下简称雪松文旅)成为上市公司控股股东后，希努尔也在积极布局文化旅游板块。

  根据雪松文旅提供的信息，希努尔已在山东诸城、西安芷阳、云南香格里拉、浙江西塘等多地布局文旅小镇项目，其文旅版图初现雏形。

  工商资料显示，诸城松旅成立于2018年2月7日，其注册地位于希努尔本部所在的诸城市，经营范围包括文化旅游开发、主题公园开发等。

  希努尔7月7日公告显示，根据诸城市国土资源局诸城市国有建设用地使用权挂牌出让网上交易公告的相关要求，诸城松旅于2018年6月17日参与SZ630号和SZ631号地块的竞价，并分别以503.10万元和7812.075万元的价格摘牌。

  希努尔称，本次竞得的土地主要用于诸城松旅恐龙文化旅游小镇的建设，该项目建设有利于公司开发多层次、多样化旅游产品，布局旅游全产业链，带动相关产业升级。此外，希努尔亦表示，本次投资由诸城松旅以自有资金投入，不会对公司财务及经营状况产生不利影响，不存在损害公司及全体股东利益的情形。

  与大股东做恐龙项目

  事实上，希努尔的另一个优势是背靠世界500强雪松控股，后者为其在文旅板块的开发提供了充足的资金及资源支撑。9月7日，希努尔公告称，控股股东雪松文旅拟无偿向公司提供总额度不超过5亿元的财务资助，借款期限为24个月，资助金额在该额度范围内可循环滚动使用。

  一位地产业内人士向记者表示，因为文旅产业是长周期、慢回报的投资模式，所以一年后希努尔能否处理好资金投入和产出的衔接问题，还有待观察。不过在该地产人士看来，从财务借款方面看，希努尔恐将面临较大偿债风险，但控股方如能解决希努尔转型所需的资源问题，对其来说也是一种机遇。

  值得注意的是，在希努尔布局文旅产业的同时，作为控股股东的雪松文旅，也想在希努尔的大本营山东诸城做点恐龙文化的文章。2018年1月16日，雪松文旅集团董事长兼总裁鲍将军与诸城市委副书记、市长刘峰梅签订《诸城恐龙大世界项目投资协议书》。

  诸城一位政府人士向《每日经济新闻》记者表示，作为著名的“恐龙之乡”，诸城先后发现了世界最大恐龙化石群等6个“世界之最”，被联合国教科文组织专家认定为“世所罕见的世界地质奇观”。

  9月12日上午，雪松文旅主导的雪松恐龙文化主题乐园在山东诸城动工。雪松文旅方面称，集团将发挥产业优势，整合重要旅游资源，通过创新的专业手法和超前的设计理念，将雪松恐龙探索王国打造成为世界级的恐龙文化主题乐园。

  一位券商人士以常州中华恐龙园为例：该项目运营至今已超过17年，每年接待人数约300万人次，营业收入稳定。2013~2017年，年平均收入4.49亿元，实现利润超6000万元以上。

  在雪松恐龙探索王国项目动工当日，诸城市委书记桑福岭表示，该项目是诸城与雪松文旅深化合作的一件大事，也是诸城文旅产业史上的一件大事。诸城旅游资源丰富，恐龙文化产业前景广阔、市场巨大，已吸引世界各地越来越多的游客前来观光。

  雪松文旅相关负责人向《每日经济新闻》记者表示，该项目在聚焦恐龙化石特色IP资源的同时，在运营上以“主题乐园+游学小镇”的创新业态，将雪松恐龙项目打造成世界级恐龙科普探索乐园，切入游学市场风口。