您好,欢迎您访问杭州市服装行业协会网站!
您现在的位置:杭州市服装行业协会 > 首 页 > 行业新闻 > 行业动态 > 单品牌战略或被淘汰,更多家族企业将开展品牌并购

单品牌战略或被淘汰,更多家族企业将开展品牌并购

杭州市服装行业协会 发布时间:2018-10-20 点击次数:

  汇丰银行(HSBC)奢侈品行业分析师 Erwan Rambourg指出:纵观整个欧洲奢侈品行业,很多家族控股的品牌/企业,会选择通过兼并收购的方式来确保基业长青。

  对此,Erwan Rambourg 的解释是:家族控股的品牌/企业没有养成向股东派发现金的习惯,相反,企业手里的现金会越积越多,而后推动品牌估值上涨。据《华丽志》之前的报道,截至2017年底,LVMH集团,Kering(开云集团)和 Hermès International (爱马仕集团)以及 Richemont(历峰集团)等四大欧洲奢侈品巨头手中累计的现金资产达到了174亿欧元(约合220亿美元)。

  同时,家族控股的品牌/企业往往舍不得在门店上做大的投入,多数会选择重新选址开店,或对现有门店稍作调整。

  与之形成对比的,像美国珠宝品牌 Tiffany 这样公众持股的上市公司,就计划从2019年2月开始对位于纽约曼哈顿第五大道的旗舰店进行彻底翻新,预计耗时三年,斥资2.5亿美元——这笔投入约占公司年均销售额的1~2%。

  Erwan Rambourg 认为,考虑到企业成本上涨,管理运营等问题,“因为时尚行业的大趋势一直在快速变化,从某个角度讲,单品牌时尚战略将会被淘汰。”

  对分析师而言,多品牌战略对时尚行业至关重要。原因包括:

  多品牌战略意味着规避风险,“不要把所有鸡蛋放在一个篮子里”,多个在单一品类表现优异的品牌,能让整个产品组合更均衡;

  多品牌战略有助于解决部分潜在的管理问题。各品牌的高层需要相互协商,为决策者提供意见咨询;

  多品牌战略有助于实现人才储备,管理层人员在各品牌间的流动,能获得更多的职位晋升;

  并非单一品牌战略就无法长久,法国奢侈品集团爱马仕(Hermès)和意大利奢侈品牌 Moncler 都依然是单品牌的奢侈品公司。但前者所在的皮具品类市场需求不断增长,后者则不断扩大中国市场的顾客群体,而非单纯依赖回头客。

  Erwan Rambourg 推测,正后起直追的美国奢侈品行业,Coach(蔻驰)母公司 Tapestry Inc.,及近期改名的 Michael Kors 母公司 Capri Holdings Limited,未来都会进行更多的并购,但并非彼此竞争,试图从规模上压倒另一家。事实上,Tapestry 集团和 Capri 集团采用了不同的经营理念。

  旗下拥有 Coach、Stuart Weitzman 和 Kate Spade 的 Tapestry 集团定位轻奢市场,从长远来看,这一市场会保持缓慢增长;

  旗下拥有 Jimmy Choo、Michael Kors 和 Versace 的 Capri 集团,则更多着眼于欧洲高奢品牌,来构建整个产品组合,即便这意味着更高的收购成本;

  Erwan Rambourg 认为,这两个集团采用的模式并没有高下之分,汇丰银行对两家集团的股票评级均为“买入”。

  Tapestry 集团和 Capri 集团相关收购及改名报道,详见《华丽志》此前报道:

  Coach 5.74亿美元收购高端鞋履品牌 Stuart Weitzman

  Coach 正式全面要约收购 Kate Spade

  COACH 公司改名了!变更为 TAPESTRY,配合打造多品牌集团的战略部署

  Michael Kors集团公布全资收购Versace的最终协议:总价18.3亿欧元,集团更名为Capri Holdings

  Michael Kors 正式完成对 Jimmy Choo 的收购

 来源:华丽志  作者:蒋晶津

本文系网络转载,不代表本网立场或观点,如侵犯了您的权利,请联系我们。

 

上一篇:耐克连续13个季度双位增长 大中华区总经理详解原因 下一篇:英国高端百货Liberty London联手寺库进军中国市场

分享到:

加入收藏 | 打印本文 | 返回列表 | 返回顶部

时尚快讯

更多
  • 大批量生产方式受到了前所未有的挑战
    为促进服装定制发展,推动制造强国建设,以“定制融汇智能制造”为主题,由中国服装协会联合浙江省经信委、绍兴市柯桥区政府举办的“中国服装定制高峰论坛暨浙江省时尚产业联合会成立大会”6月15-16日在浙江柯桥拉开序幕。   在市场变革中,当越来越多的企业…
  • 从多元角度审视中国服装定制行业的现状
    为促进服装定制发展,推动制造强国建设,以“定制融汇智能制造”为主题,由中国服装协会联合浙江省经信委、绍兴市柯桥区政府举办的“中国服装定制高峰论坛暨浙江省时尚产业联合会成立大会”6月15-16日在浙江柯桥拉开序幕。   在市场变革中,当越来越多的企业…

品牌推荐

更多
协会概况
协会简介
会长寄语
协会章程
组织机构
协会荣誉
入会条件
行业新闻
行业动态
财经动态
政策法规
面料辅材
会展信息
时尚前沿
时装快讯
着装顾问
服装T台
时尚评论
街拍达人
协会动态
通知公告
图文报道
协会活动
服装人才
人才推荐
人才招聘
服装人才库
品牌企业
品牌企业
企业展示
服装人物
服装学堂
培训讲座
技能大赛
职称评审
技能考评
学历提升
服装学堂
下载中心
协会工作
职称考评表
入会申请表
在线报名
微信公众号
扫一扫,关注我们