C&A改造门店装潢背后究竟有何隐情？

杭州市服装行业协会发布时间：2018-10-24 点击次数：次

前段时间，C&A推出全国首家新概念门店，装潢以黑白色调为主，乍看像一个通透的艺术工作室。C&A和优衣库、ZARA、H&M等外国快消品牌一样，于2006年之后席卷中国市场，而如今随着快时尚品牌的热潮逐渐冷却，想必C&A此番对门店的精心改造，背后也有其原因。

首先从C&A在中国的发展来看，C&A和H&M均在2007年进入中国，一开始C&A四家店铺相继开张，发展势头良好。但据有关数据显示，截止到目前H&M在中国内地的门店是513家，而C&A仅剩60家。

不过好像C&A一直都不屑于加入门店大战。之前C&A中国首席执行官Brenninkmeijer曾这样表示，C&A不希望这是一场门店数量的竞争，要保持自己的节奏，这是基于经济和服务消费者能力的决定。

值得一提的是，C&A近年来确实经历了多事之秋。2017年2月，C&A位于成都春熙路的全国首家旗舰店关门；仅几个月后，C&A全线撤出俄罗斯市场。不仅门店减少，今年一月份还传出C&A将要被中国投资者收购的消息。

其实不仅是C&A，众多快消品牌在中国时市场的风潮已经慢慢减退，其原因之一就是消费者的观念变化。随着中国新一代中产阶级兴起，消费者不再看重服饰的廉价优势，而是追求更加有品质、有设计感的产品，这必然对C&A在内的快消品牌带来冲击。

其次就是日益激烈的竞争现状。在电商销售的影响下，消费者可选择的品牌越来越多；而中国本土品牌也抓住机遇，以自身的品质得到了众多消费者的喜爱，如热风和MJStyle，据悉到2017年，MJStyle的门店已经拓展到200家，速度远超很多快消品牌，占据了一定的市场份额。

所以不得不说商业风水轮流转，当年被挤压的中国本土品牌如今卷土重来，而随着竞争对手越来越多，C&A等快消品牌确实应该积极寻找对策，但关键是把重心放在产品的竞争力上，而不是门店装潢这种外在包装。

来源：运营商世界网作者：姚利杰

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