您好,欢迎您访问杭州市服装行业协会网站!
您现在的位置:杭州市服装行业协会 > 首 页 > 行业新闻 > 行业动态 > 2018Vans职业公园滑板赛落幕 但Vans野心不止于滑板

2018Vans职业公园滑板赛落幕 但Vans野心不止于滑板

杭州市服装行业协会 发布时间:2018-11-03 点击次数:

  10月27日,2018年Vans职业公园滑板赛总决赛在苏州落幕,Brighton Zeuner和Alex Sorgente分获男女组冠军。

  这是第三届Vans职业公园滑板赛,由4站男子全球预选赛以及3站女子全球预选赛组成,历时6个月,系列赛事总奖金70万美元。除去首届,Vans都将职业公园滑板赛的总决赛举办地选在了中国。

  从获奖名单来看,除去亚军Pedro Barros来自巴西,男子组前八均为美国选手。相比之下,女子组的前八构成更为多元,包括3位美国选手、3位日本选手、1位澳大利亚选手,以及1位巴西选手。

  接下来,男女前八名将以种子选手的身份前往南京参加由World Skate主办的首个2018世界滑板(碗池)锦标赛并且直接进入半决赛,后者是滑板历史上首个奥运会批准的滑板比赛,提供了参加奥运会的机会——2016年,滑板、冲浪、攀岩、棒垒球和空手道等5个大项进入了2020年东京奥运会。

  Vans是滑板运动的受益者,也是推动者。19世纪70年代,滑板正在美国流行,1966年成立的Vans逐渐开始为滑板选手提供定制鞋。随着滑板运动兴起,Vans也逐渐从一个家族小企业变成如今价值30亿美元的全球品牌。Vans鞋后跟上印着的Off The Wall,也是来自于知名滑手Tony Alva的一个滑板动作。

  滑板是一项高度商业化的运动,Vans就赞助了不少滑板运动员,也有自己的滑板队,并举办滑板赛事。为了推广滑板运动,Vans还拍摄了滑板纪录片。

  “滑板是连接年轻文化的最好形式”,Vans中国总经理曹炜在接受懒熊体育采访时这样说。从滑板出发,Vans目前的定位是一家运动生活方式品牌,专注艺术、音乐、极限运动和街头文化。

  House of Vans也许是这个定位的最好体现,这是一个囊括滑板、艺术装置、工作坊和音乐演出的大型活动。永久活动场地于2011年在纽约布鲁克林建造。2013年开始,House of Vans完成了欧洲和亚洲地区的推广活动,目前每年都会在国内几个一二线城市举行。

  品牌定位变化背后是投资方的变化。2004年,Vans被VF集团(威富集团)收购,随后开始了向更加大众化的定位转变。从财务报表来看,这个转型是成功的,Vans的年复合增长率达到了17%。过去三个季度,Vans的营收增长率分别是45%、35%和26%。在旗下品牌The The North Face和Timberland增速放缓,牛仔业务低迷接近被出售的背景下,Vans已经成为VF集团增长的主要引擎。

  今年9月,在投资者会议上,VF集团宣布了为Vans制定的五年计划。到2023财年,品牌目标收入增长20亿美元,达到50亿美元。

  其中,鞋类收入预计以10%-12%的年复合增长率增长。服装和配饰收入预计将增长至10亿美元以上,年复合增长率在13%至15%之间。渠道方面,DTC的营收预计增长至30亿美元,约占全球营收的60%。DTC的数字收入预计增长到10亿美元以上,年复合增长率在30%到35%之间。

  “通过明确品牌定位,Vans正在成为全球第三大运动生活方式品牌”,Vans全球品牌总裁Doug Palladini在新闻稿中这样表示。

  中国目前是Vans在美国本土之外的第二大市场,今年也是其进入中国的第十年,为了实现下一个五年计划,Vans中国也在进行新变化,例如更加重视电商,毕竟其目标消费者中的大部分是成长于数字时代的千禧一代,他们对于线上更加了解。今年8月,Vans与天猫合作,在阿里巴巴的总部举办了House of Vans活动。“数字巨头对我们来说不止是商业合作伙伴,更是与消费者直接对话的窗口”,曹炜表示。

来源:懒熊体育  作者:贺小媚


本文系网络转载,不代表本网立场或观点,如侵犯了您的权利,请联系我们。



上一篇:一往无前的Champion未能帮助母企HBI业绩达标 下一篇:天猫双11服装预售战报 当季新品成首选

分享到:

加入收藏 | 打印本文 | 返回列表 | 返回顶部

时尚快讯

更多
  • 大批量生产方式受到了前所未有的挑战
    为促进服装定制发展,推动制造强国建设,以“定制融汇智能制造”为主题,由中国服装协会联合浙江省经信委、绍兴市柯桥区政府举办的“中国服装定制高峰论坛暨浙江省时尚产业联合会成立大会”6月15-16日在浙江柯桥拉开序幕。   在市场变革中,当越来越多的企业…
  • 从多元角度审视中国服装定制行业的现状
    为促进服装定制发展,推动制造强国建设,以“定制融汇智能制造”为主题,由中国服装协会联合浙江省经信委、绍兴市柯桥区政府举办的“中国服装定制高峰论坛暨浙江省时尚产业联合会成立大会”6月15-16日在浙江柯桥拉开序幕。   在市场变革中,当越来越多的企业…

品牌推荐

更多
协会概况
协会简介
会长寄语
协会章程
组织机构
协会荣誉
入会条件
行业新闻
行业动态
财经动态
政策法规
面料辅材
会展信息
时尚前沿
时装快讯
着装顾问
服装T台
时尚评论
街拍达人
协会动态
通知公告
图文报道
协会活动
服装人才
人才推荐
人才招聘
服装人才库
品牌企业
品牌企业
企业展示
服装人物
服装学堂
培训讲座
技能大赛
职称评审
技能考评
学历提升
服装学堂
下载中心
协会工作
职称考评表
入会申请表
在线报名
微信公众号
扫一扫,关注我们