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日前，时尚、生活方式和娱乐公司迅驰时尚旗下的尚交所和美国时装品牌Alexander Wang签署战略合作协议，在中国地区开启独家长期合作。
据悉，尚交所将帮助Alexander Wang在中国市场进行商业和市场拓展，并负责品牌与设计师本人在中国的品牌管理、联名设计、跨界合作和商业化发展等业务拓展。除此之外，尚交所还会帮助Alexander Wang在中国地区进行营销及公关业务，助力品牌在中国的发展。
迅驰时尚成立于2008年，以时尚品牌管理和咨询业务起家，2017年1月和美国时装设计师协会（Council of Fashion Designers of America,下称CFDA）达成为期五年的战略合作。2017年9月迅驰时尚促成天猫和纽约时装周达成合作协议，并于2018年2月共同推出“纽约时装周：中国日”项目，由天猫带着中国品牌登上纽约时装周，而迅驰作为主办方之一担起统筹的工作。
尚交所由迅驰时尚于2017年创建，是一个专注于时尚IP领域的资源合作平台，也就是将中美设计师资源引入一个统一的数据库，为有需要的企业客户提供“IP”对接设计合作、品牌联名、IP授权、分销零售等服务。
和迅驰时尚合作是Alexander Wang进一步拓宽中国市场的表现。据《女装日报》报道，2018年7月Alexander Wang品牌创始人兼设计师王大仁便开始积极接洽新投资，有意寻找新的合作伙伴，以启动集团下一阶段的业务，包括开设更多门店、支持零售业务。
目前Alexander Wang在中国地区共有三家直营门店，分别位于北京三里屯、上海芮欧百货以及上海环贸iapm商场，另外品牌也通过I.T、Joyce和连卡佛这三家集合店在重庆、成都、广州、杭州等城市销售。对于渴望扩张门店的Alexander Wang来说，中国是一个充满潜力的市场。
而据迅驰时尚创始人及CEO方涛介绍，Alexander Wang在中国的品牌管理、联名设计、跨界合作等业务已有雏型及方向，不过目前还不方便透露。
从过往经验来看，Alexander Wang在中国市场的联名设计和跨界合作会有不少消费者十分期待。2014年Alexander Wang和快时尚品牌H&M推出的联名款在全球引发抢购狂潮，北京和上海也不例外，甚至还有人在排队时大打出手。2016年Alexander Wang和Adidas开始合作，如今合作系列已经推出了好几季。2018年Alexander Wang和优衣库二度合作，推出联名Heattech内衣系列，在社交媒体上也有不错的反响。
麦肯锡与BoF时装商业评论日前联合发布的《2019年度全球时尚业态报告》指出，2019年中国将首次超过美国，成为全球最大时尚市场。如此来看，Alexander Wang灯时装品牌向规模超大、增长迅速的中国市场进行拓展也是大势所趋。
来源：界面 作者：张馨予ZXY
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