近日，日本运动产品集团 Asics（亚瑟士）发布了2018财年财报，其归属于母公司的亏损达到了203.27亿日元。

  截至2018年12月31日的全财年，Asics 核心财务数据如下：

  净销售额同比下降3.4%，至3866.62亿日元

  经营性利润同比下降46.3%，至105.15亿日元

  每股摊薄后净亏损107.59日元

  归属于母公司的损失达到了203.27亿日元，去年同期利润为129.7亿日元

  按市场：

  日本市场销售额同比下降1%，至1182亿日元

  美洲市场销售额同比下降15%，至902亿日元，主要受美国地区疲软的表现影响

  欧洲地区销售额同比下降0.6%，至1056亿日元

  大洋洲、东南亚和南亚地区销售额同比下降1.8%，至271亿日元，东南亚和南亚地区的强劲销售无法抵消澳大利亚业绩的下滑

  东亚地区销售额同比增长8.6％，至533亿日元，受益于 Onitsuka Tiger 品牌强劲表现

  按固定汇率计算，所有新兴市场领域均实现显著增长。其中，中东地区销售额同比增长99％，俄罗斯地区销售额同比增长19％

  EMEA（欧洲、中东和非洲）地区的电商业务销售额同比增长105％

  Asics 宣布，将会调整集团的组织结构，以产品类别为主导，旨在推动其跑步、核心性能运动和运动风格业务的增长。专业跑步相关的业务将成为主要优先事项，公司的目标是在日本、美国和中国地区实现加速增长。这和今年1月 Asics 制定了新的营销战略相符：逐步将战略重心从吸引千禧代消费者的生活方式业务，转回专业跑步的运动根基。（详见《华丽志》报道：日本运动巨头 Asics 转移战略重心：回归专业跑步的运动根基，不再一味追逐千禧代）

  除了新的组织架构， Asics 的 EMEA（欧洲、中东和非洲）部门还宣布了一个新的领导团队。新的组织架构将结合产品、营销和商品推销等方面的功能，并由 Gary Raucher 领导，他将于3月1日加入公司。

  新的组织结构还将把批发和直销业务的规划、购买和销售功能结合起来，并由 Scott Wakefield 负责，他曾在 Asics 管理过直销业务。

  Gary Raucher 和 Scott Wakefield 都是新管理团队的一员，其他成员还包括现任首席行政官 Robert Vermin 和人力资源副总裁 Melinda Brooks Bray。所有四人都将直接向Asics EMEA 首席执行官 Alistair Cameron 汇报工作。

  Alistair Cameron 表示：“我对在关键战略领域的增长感到鼓舞，对未来充满信心。对组织所做的改变，将使我们能够推动针对特定领域的战略，更全面地了解市场。我很高兴能与我的新管理团队合作，推动整个地区的发展。”

  Asics 表示，新的企业结构将整合其现有团队，帮助各个领域的管理层实现各自的目标。 2019财年，公司的目标是将销售额增加0.9％至3900亿日元，而经营性利润预计将增长14.1％至120亿日元。

  Onitsuka Tiger 品牌在日本和中国表现强劲，将推动公司增长。Asics 预计该品牌2019财年的销售额将同比增加12.4％至480亿日元。与此同时，专业跑步类别依然是集团最主要的业务，预计同比增长1.5％至1730亿日元。

  Asics 预计销售额和经营性利润率的提高将帮助公司在今年恢复盈利，目标是让归属于母公司的利润达到60亿日元。

来源：华丽志  作者：杨涛声

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