随着月初，各省市统计局逐步发布全年消费数据，2018年中国零售市场形态亦逐渐清晰，除官方力推的消费升级继续推进外，部分机构重新描述的“消费分级”则更形象和务实地重构过去一年中国消费市场。

  中国国家统计局1月21日发布的数据显示，2018年1-12月，中国社会消费品零售总额突破38万亿大关，达380,987亿元，比2017年增长9.0%(扣除价格因素实际增长6.9%，以下除特殊说明外均为名义增长)，增速比1-11月略低0.1个百分点。其中，限额以上单位消费品零售额145,311亿元，增长5.7%。其中12月零售业增幅8.2%，较11月轻微提速10个基点。

  在所有消费类别大类中，唯一出现下滑的为汽车类消费，2018年中国汽车消费下滑2.4%至38,948亿元。由于单价极高，汽车消费疲弱，直接拖累中国零售市场2018年增速进一步放缓，汽车销售亦创下30年来首次下跌。

  化妆品市场去年下半年断崖式放缓

  而在所有消费类别中表现，表现断崖式放缓的为化妆品类别。

  中国化妆品市场自2017年5月异军突起，持续高双位数增长，并维持至2018年6月份。期内，Shiseido Co. Ltd. (4911.T) 株式会社资生堂、Estée Lauder Cos. Inc. (NYSE:EL) 雅诗兰黛集团、L’Oréal SA (OR.PA) 欧莱雅集团均凭借旗下高端美容品牌在中国市场的畅销，在2018年录得创纪录表现。

  2018年，中国限额以上单位化妆品销售大涨9.6%至2,619亿元，不过12月增幅已经骤降至1.9%，创下30年新低。

  欧莱雅集团副大众消费品部门总裁Alexis Perakis-Valat 于2月初业绩会上评论中国美容市场时表示，以彩妆占大众美容行业比例来看，中国市场这一比例非常低，而电子商务正在起到一个巨大的推动作用，且以三至五线城市为主要动力。他以在中国生活的六年经验称，在线渠道正成为彩妆从一二线下沉至次级城市的加速器。

  消费升级的主要体现，依然聚焦在中国消费者在医疗健康方面的消费支持占比明显持续上升，而在基本的衣着以及食品烟酒方面的支出比例持续下滑。除此之外，居主支出占比持续增加。

  2018年，中国居民人均食品烟酒消费支出5,631元，比上年增长4.8%，占人均消费支出的比重为28.4%(2017年29.3%);人均衣着消费支出1,289元，增长4.1%，占人均消费支出的比重为6.5%(2017年6.8%);人均居住消费支出4,647元，增长13.1%，占人均消费支出的比重为23.4%(2017年22.4%);人均生活用品及服务消费支出1,223元，增长9.1%，占人均消费支出的比重为6.2%(2017年6.1%);人均交通通信消费支出2,675元，增长7.1%，占人均消费支出的比重为13.5%(2017年13.6%);人均教育文化娱乐消费支出2226元，增长6.7%，占人均消费支出的比重为11.2%(2017年11.4%);人均医疗保健消费支出1,685元，增长16.1%，占人均消费支出的比重为8.5%(2017年7.9%);人均其他用品及服务消费支出477元，增长6.8%，占人均消费支出的比重为2.4%(2017年2.4%)。

  国家统计局贸易外经司司长蔺涛在评论2018年消费市场时总结称，中国消费形态正在由实物消费向服务消费转变，由基本生存型向发展享受型转变。

  2018年中国消费市场另一重要特征是，一线城市消费增长普遍低于次级城市，而城镇消费增速则明显低于农村市场，其背后的主要原因无疑是高房价抑制城镇居民消费，尽管一线城市消费绝对量依旧领先。

  2018年，城镇居民人均消费支出26,112元，增长6.8%，扣除价格因素，实际增长4.6%;农村居民人均消费支出12,124元，增长10.7%，扣除价格因素，实际增长8.4%。

  北京统计局公布的数据显示，2018年，北京全市实现社会消费品零售总额11,747.7亿元，同比增长仅仅2.7%。

  上海统计局公布的数据显示，2018年，上海市实现社会消费品零售总额12,668.69亿元，同比增长7.9%。不过上海居民在时尚类别消费上表现突出，全年服装类商品零售额增长12.7%，而化妆品、金银珠宝类消费分别增长13.2%和14.6%。

  广东统计局的数据显示，2018年，广东实现社会消费品零售总额39,501.12亿元，同比增长8.8%，增幅较2017年下滑120个基点。与上海形成鲜明对比的是，服装制造业大省的广东市场，2018年服装鞋帽针纺织品类商品零售额仅仅录得1.9%的增长。

  作为广东省会城市广州，2018年全市社会消费品零售总额9,256.19亿元，同比增长7.6%，另一重要一线城市深圳2018年社会消费品零售总额6,168.87亿元，同比增长同样7.6%。

  在社会消费品最重要的衡量类别中，衣着方面的消费，更现实农村消费潜力远甚于城镇居民。2018年，中国人均衣着消费绝对量1,289元，同比增幅4.1%，其中城镇居民消费增长2.9%，而农村居民消费增长5.9%。

  上述消费趋势亦体现在可支配收入增速之上。2018年，中国居民人均可支配收入中位数24,336元，比2017年增长8.6%，中位数是平均数的86.2%。其中，城镇居民人均可支配收入中位数36,413元，增长7.6%，是平均数的92.8%;农村居民人均可支配收入中位数13,066元，增长9.2%，是平均数的89.4%。

  电商渠道是中国消费市场另一值得书写的数据。

  2018年，全国网上零售额90,065亿元，比2017年增长23.9%。其中，实物商品网上零售额70,198亿元，增长25.4%，占社会消费品零售总额的比重为18.4%;在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长33.8%、22.0%和25.9%。

  18.4%的渠道占比，目前已经是全球电商渗透率最高的国家，超过英国市场18.0%，而2017年，中国和英国零售市场电商渠道占比分别为15.0%和16.3%。