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2月28日，意大利高端羽绒服品牌Moncler（盟可睐）公布截至2018年12月31日的2018财年报告。期内，Moncler销售额同比增长22%至14.2亿欧元，净收入增长33%至3.32亿欧元。
意大利、欧盟、美国、亚洲及其他地区市场均得到双位数增长，其中，亚洲及其他地区市场销售额最佳，约为6.2亿欧元，占品牌总收入的43.4%。同时，该区域市场增幅也最大，以当前汇率计算，同期增长了24%。
业绩位于亚洲及其他市场之后的先后为欧盟、美国和意大利市场。
中国内地市场的业绩继续领跑亚洲及其他市场。同时，韩国和其他亚洲地区的表现也较好，但日本市场第四季度业绩由于冬季晚到而增速放缓。
Moncler董事长兼CEO Remo Ruffini在财报中强调了2018年2月推出的“Moncler Genius”项目。该项目与Pierpaolo Piccioli、Sandro Mandrino、Simone Rocha、Craig Green、二宫启、藤原浩和Francesco Ragazzi等八位设计师和艺术家合作，每人操刀一个系列。近期，该项目已经推出第二期。
“我们改变了业务策略，一年后对收效非常满意。Moncler的店铺和消费者都很有活力，就像是一家新公司、一个初创企业。”Ruffini说。Moncler预计，2019年会有更多增长。
2018年，Moncler在中国有了更多动作。先于品牌中国官方商城发售了几个系列后，2018年9月在天猫开了为期18天的快闪店，发售“Moncler Genius”项目中的六个设计师合作系列。Ruffini当时在接受界面时尚专访时表示，他把开设天猫快闪店视为在中国推进数字化策略的重要一步。而对于Moncler来说，这可能也是一个让中国消费者重新认识它的机会。
虽然Moncler是羽绒服品牌，但根据它连续十几季的稳定增长判断，路透社曾预测它很有可能会成为下一个奢侈品集团LVMH。“尽管目前Moncler只拥有75亿欧元的规模，而LVMH是体量超过1300亿欧元的商业巨擘，但只要它想要成为意大利的奢侈品头牌，现在已经到了最好的时候。”路透社在相关报道中写道。
而另一个猜测依据是Ruffuni在2018年10月的收购动作，当时他宣布收购意大利小众女装品牌Attico 49%的股权。虽然该次收购并未与Moncler在财务或业务上产生关联，但不排除Ruffuni会借此开启其以Moncler为核心的奢侈品帝国的构建过程。
目前，在中国大刀阔斧地争夺市场的高端羽绒服品牌中，除了Moncler还有加拿大鹅，后者也在去年成立了大中华区总部，并开了旗舰店。
来源：界面 作者：加琳玮
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