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出于谨慎考虑 上海之禾决定不为Carven新系列办秀

杭州市服装行业协会 发布时间:2019-04-17 点击次数:

  被收购后的法国奢侈品牌Carven,将在未来一两年内以更谨慎和低调形象出现。

  据时尚媒体Fashion Network援引一位知情人士的说法,出于谨慎考虑,虽然Carven的最新系列——2019秋冬系列,已由内部创意团队共同完成,且会在2019年下半年如期上市,但不久前刚将其买下的上海之禾时尚实业集团有限公司(下称上海之禾)并不准备为这一新系列举办任何形式的发布会。

  背后最重要的原因是,之禾尚未为Carven找到新的创意总监,其希望为Carven重塑品牌形象的方向还没有确定。而在这之前,Carven已经一年没有发布过新设计——品牌最近一次的新系列还停留在2018年秋冬。

  2018年10月,上海之禾宣布以420万欧元(约合3319万元人民币)的价格,收购法国高级时装品牌Carven。当时的Carven已陷入财务困境许久,其2017年的销售业绩仅为2150万欧元,是其2014年销售额的一半,与此同时它的债台越累越高,一度高达4000万欧元。最终,它在2018年5月向巴黎商业法院申请了破产保护。

  通过这次收购,之禾掌握了为Carven贡献80%销售额的批发业务,以及5家实体店和品牌电商业务。而根据收购协议,Carven当时雇佣的73位员工中的72位都会留任。唯一离职的是创意总监Serge Ruffieux。

  之禾曾在相关公告中表示十分认可Ruffieux的设计才能,但集团需要时间重新评估品牌的创意和设计风格的方向,以做出对重启Carven最适当的选择。而根据Fashion Network的报道,新创意总监至少会在2020年后上任,因此针对2019秋冬系列采取的低调上市的做法还将延续两季,甚至更久。

  于之禾而言,虽然Carven的创意总监还没到位,但改革已经开始。一个显见的表现是,收购时72人的团队,据上述报道如今已精简至50人左右。而之禾也在紧锣密鼓地为Carven筹备拓展中国市场的事宜。照计划,之禾将在未来两年内为Carven在中国市场新开40家门店。其中,最初的一批门店将在未来几个月内亮相。而这些新店将开售Carven已经准备就绪的2019秋冬系列。

  之禾与此同时也在筹划集团同名品牌的国际扩张,收购并成功运营Carven就是实践相关策略的基础。

来源:界面  作者:楼婍沁

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