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Zara 的母公司、西班牙快时尚巨头 Inditex SA(以下简称 “Inditex”)计划重新发力香水和化妆品市场。
今年10月末，集团旗下主力品牌 Massimo Dutti 以旅行为灵感推出了 “The Secret of Scents” 的香水系列，其中包括三款男士香水和三款女士香水，以及两本关于该系列香水历史的限量版书籍。
“The Secret of Scents” 系列香水经过精心调整以符合品牌“精致快时尚”的定位，彰显其精致极简主义的形象。考虑到继 Zara、Berskha 和 Pull&Bear 之后，Massimo Dutti 已经成为 Inditex 集团旗下销售额第四大的连锁品牌，这一举动并不令人意外。品牌最近还在葡萄牙里斯本开设了全新的概念门店。
Massimo Dutti 现有的香水系列分布在 Douglas、El Corte Ingles 和亚马逊(Amazon)等多品牌零售商的网络中销售。但 Inditex 已经对其新系列香水的分销系统进行了全面改造，将由 Massimo Dutti 独家销售。消费者将能够在全球400个 Massimo Dutti 门店和32个线上平台中找到新系列香水。
市场分析和产品细分是 Inditex 集团战略的关键。因此，其品牌香水从小规模起步，逐渐发展为更成熟的产品线，是一个循序渐进的演进过程。
在 Inditex 旗下的8个连锁品牌中，只有 Uterqüe 尚未推出自己的香水产品。与此同时，Zara 销售男士和女士香水，价格高达每瓶20欧元，还包括与迪士尼和 Hello Kitty 合作的儿童香水。Inditex 旗下的两个青少年时尚品牌 Pull&Bear 和 Bershka 拥有更广泛的产品线。除了香水外，这两个品牌都于去年推出了彩妆和美容产品。 Oysho 已从内衣品牌转变为更广泛的家居用品和运动服饰品牌，并于2016年推出了其首款香水。目前，该品牌拥有三种男女皆宜的香水，以及香氛蜡烛和护肤品。随着2017年初推出 “The Perfume Collection” 系列， Zara Home 也扩大了其此前专注于家居用品的产品范围。
Inditex 的快时尚竞争对手——包括 Primark 和 H&M 集团等也正在挺进香水和美妆市场，其价格相差不大，但在产品细分和差异化方面，Inditex 还是占据一定的优势。
今年9月，Inditex集团正在努力于2020年之前在线上销售其所有品牌产品，此次重整香水业务也似乎是一次契机。
据欧洲美容个护产品协会 Cosmetics Europe 称，2017年欧洲香水行业的价值为119.3亿欧元。同时，西班牙全国香水和化妆品协会(STANPA)宣布，2017年西班牙香水市场的销售额同比增长5.42%至13.1亿欧元，成为增长最快的类别，并连续第三年实现增长。这意味着香水业务可以帮助 Inditex 进一步提升销售额，其2017财年的总销售额为255.3亿欧元。
来源：华丽志 作者：杨涛声
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