在这个多元化的时代，内衣已不再是人们羞于提及的话题，内衣行业也正面临着消费者购物取向的重大转变。如今，诸多新品牌推出了更多新款产品，丰富了内衣产品的多样化。对此，让我们来看看2018年内衣行业透露出了哪些产品趋势。

  新款可替代内衣

  从去年来看，顶级内衣品牌并不能保证获得成功，以维多利亚的秘密(Victoria’s Secret，简称维密)为例，该品牌并没有推动他们所需要的销售额。由于内衣和其Pink系列业务的低迷，维密在去年12月份的销售额下降了5%。

  虽然内衣往往会与挑逗诱人的轮廓联系在一起，但事实上，品牌有必要采取实际行动来反映更广泛的行业需求，为消费者提供更多样的形状、尺寸和颜色。Lively、THINX和Everlane等品牌正在蓬勃发展，通过生产出能给各种体型的女孩和女性带来时尚和舒适的内衣产品，他们正在改变如今人们对性感的定义。

  消费者想要兼具功能性和舒适性的服装。因此，无钢圈内衣和蕾丝三角文胸仍然深受大众欢迎。如下图所示，去年美国零售商的无钢圈内衣销量增长了14%，相比之下，托高型文胸的销量则增长了10%。

(图为2018年10月-2019年1月，美国零售商的无钢圈内衣销量)

  无钢圈内衣的销售增长不仅仅出现在美国市场，人们对于舒适的需求是全球性的。根据天猫国际联合第一财经商业数据中心(CBNData)和天猫的数据显示，无钢圈内衣在中国的销量增长了70%，其中大部分增长都是由年轻消费者推动的。

  可持续内衣

  如今，消费者可以购买到诸多可持续款式，包括平角内裤、三角内裤和紧身衣等。

  美国服装零售商Everlane也在尝试改革，并扩展到一系列新的类别。去年，他们在美国推出了自己的首个可持续内衣系列，并首先推出了一款由Lenzing Tencel布料、可回收蕾丝花边和环保网格制成的文胸。

  当然，内衣市场在实现可持续性方面依然任重道远。如下图所示，可持续内衣仅占可持续服装类别的2.4%。内衣是女性同胞每天都会穿着的衣物，没有注重生产可持续内衣着实是零售商的一大疏忽。

(图为2019年1月14日-1月20日，可持续内衣占可持续服装类份额)

  裸色系内衣

  就像遮瑕膏一样，购买裸色系内衣也会让女性感到苦恼，她们常常很难找到适合自身肤色的内衣。而内衣品牌Aerie则是众多在此方面领先的公司之一，他们发起的body-diverse(身体多样化)活动和适用于所有肤色的承诺让所有女性耳目一新，充满力量。

(2016年VS 2018年，美国市场中“裸色”或“肤色”色调的库存占比)

  如上图所示，2018年美国市场中“裸色”或“肤色”系的库存量较2016年增长了52%。

  大码内衣

  2018年，美国大码内衣的销量增长了6%。其中，高腰和低腰内裤最受欢迎。

  英国零售商ASOS Curve内衣系列赋予了女性新的生命，它不仅涵盖了8种肤色范围，而且适合胸围在40DD到44L(美国尺码)的女性。

  虽然美国零售女装品牌Torrid和Lane Bryant以最畅销的款式(如no-show系列内裤)统治着市场，但这些内衣并不含有柔软的超纤维面料。

  塑身衣

  与2017年相比，2018年美国市场新款塑身衣产品的数量增加了143%。其中，最受欢迎的款式是高腰塑身裤、防滑塑身衣和长袖塑身衣。

  ASOS Design系列选择了现代风格，他们的塑身衣和塑身裤产品没有采用像女性内衣品牌Spanxs的传统外观，而是可以与日常服装进行一定的搭配。

  去年11月，紧身衣品牌Heist Studios推出了名为“The Outer Body”的新款塑身衣，它的设计采用了能够促进和提高透气性的先进面料。

  总结

  对于内衣，消费者看重的是无需牺牲舒适度的款式和功能，拥有一款可以舒适穿着的内衣会让你赢得新一代消费者的青睐。此外，消费者不仅希望穿上感觉舒适的贴身衣物，他们也希望可以对环境做些好事。毕竟，那2.4%的比例并不会凭空出现。

来源：雨果网  作者：陈小如

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