从线下到线上，早已是时尚品牌的标配。但现在，成长于线上的品牌开始反向探索线下市场。近日，汇集了近30个淘宝知名服饰品牌的“淘宝腔调Taostyle”在杭州嘉里中心开业。一批在淘宝上成长起来的年轻品牌，将淘宝时尚影响力从线上延伸到了线下。

  走进“淘宝腔调Taostyle”门店，最先映入眼帘的是店内LED屏上不断变换的图片和淘宝店二维码，向入店的消费者展示着商品的上身效果。目前，店铺覆盖了男女服饰、鞋包和配饰等不同类目。

  根据嘉里中心的消费人群定位，这家线下集合店内的女装品牌以年轻潮流风格为主，加入高调性原创设计和街头风，而男装品牌则以国潮和高阶运动风为主，以满足年轻消费者群体在不同场合的穿搭需求。集合店覆盖了诸多耳熟能详的淘宝时尚品牌，包括红人女装卖家Ayuko、文艺调性品牌茉莉和扶苏、国潮品牌Roaringwild以及品质男装Thessnce等等。

  这家门店作为淘宝时尚品牌触达线下市场的开端，为消费者们提供更多服饰选择的同时，也带来了新鲜的消费方式。手机淘宝支付成为了该门店消费的主要方式，实现了线上线下即时同价、同质、同货。同时，淘宝也为线下门店提供了优质的图片、视频等内容，进一步提升用户体验。

  作为线下门店，“淘宝腔调Tao style”和其他所有线下店一样，可以为消费者提供门店买单和提货的购物方式。而作为线上淘宝店和线下体验店的综合体，消费者们也可以选择在门店扫码、线上发货。值得一提的是，这家店内的导购身兼多职，除了在店内为顾客进行一对一推荐服务，他们还作为淘宝主播，在线上进行全天候直播，延伸了有限的线下门店营业时间。相较于其他主播，每天在店内和各类服饰打交道的他们对商品了如指掌，能为直播观众提供更加中肯的意见。当然，观看直播的消费者也可以在直播期间下单。

  “淘宝为我们提供了技术和产品渠道支持，让我们的门店顺利开业，也让我们有勇气去探索和尝试全新的零售模式。”杭州舜鸿网络科技有限公司总经理、线下门店负责人夏宇这样说起这家门店。“淘宝腔调Taostyle”的出现为线上品牌和线下消费带来了新的可能。嘉里中心租赁总监刘晶婧则表示：“淘宝腔调Tao style作为新型业态入驻嘉里中心，为商场带来最时尚最前沿的元素，是商场时尚态度的表达，也为嘉里中心带来了新的竞争力。”

  16年前，淘宝横空出世，为中国市场带来新的线上交易模式。16年后，在淘宝上成长壮大的服饰、鞋包和配饰等时尚品牌开始布局线下，拓展新的市场，触达更广泛的消费人群。这背后，不仅是淘宝为这些品牌提供了孵化和壮大的土壤及空间，更是淘宝作为一个平台展示了强大的行业整合能力。从供应链到销售端，淘宝整合了工厂、设计师、红人和品牌等资源，联动商家和品牌共创。坐拥近450万微博粉丝的淘宝红人卖家Ayuko表示：“经过4年的发展，我们的淘宝店已经有一定规模了。现在正好借这个契机，我们可以来到线下拓展更多的消费人群，让店铺的发展有更多的可能性。”

  “淘宝腔调Taostyle”不仅是淘宝时尚品牌布局线下市场的起点，更是淘宝赋能中小品牌和时尚影响力进一步扩大的具体展示。从线上到线下，淘宝带来的不仅是新的销售模式，还有平台孕育和驱动的潮流时尚。通过线上线下同价同款，消费者有了更多的场景去追逐“够得着”的时尚趋势，也为全社会源源不断地输送时尚灵感，让整个行业在更多场景、消费模式融合的过程中获得全新的增长动能。

来源：天下网商  作者：网商君

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